Бюро Proekt провело ребрендинг сети бутиков «Парад». Первостепенной задачей стало сфокусировать фирменный стиль на женскую аудиторию, так как от мужской линии решено было отказаться. Основа визуальной эстетики «Парада» — интрига и процесс в некотором смысле парадоксальной коммуникации. Логотип выполнен в форме губ — это источник жаркой страсти и мудрых слов.

Визитные карточки стилизованы под игральные карты масти «Парад». Причем мужские визитки отмечаются буквой K (Король), женские — Q (Дама). Общекорпоративные визитки, где указаны адреса всех магазинов отмечаются буквой А (Туз). В качестве рубашки карты на всех типах визиток используется логотип «Парад».

Логотип на лицевой стороне конверта напоминает след от женского поцелуя — каждое письмо от «Парада» как заветное послание одному единственному или множеству любовников. На клапане маленькая надпись «Открой меня!».

На карандаш нанесена надпись «Как жаль, что такой замечательный карандаш стачивается…». При стачивании фраза укорачивается.

Через весь стиль проходит тема с оборотной черной стороной с каким либо кокетливым посланием. 

Это первый имиджевый каталог, созданный в рамках нового фирменного стиля «Парад».
Концепция каталога — Алиса в Зазеркалье, поэтому все товары сняты в стилизованных «зеркальных» боксах. Некоторые развороты сопровождаются парадоксальными текстами в духе Льюиса Кэрролла.

Каталог выполнен исключительно в новой корпоративной цветовой гамме.

Иногда страницы с товарами прерываются парадоксальными иллюстрациями по мотивам «Алисы в Зазеркалье».

Первым заявлением о ребрендинге и смене философии сети бутиков «Парад» стал интерьер нового магазина, ничем не похожий на предыдущие. В концепции было реализовано несколько базовых идей. Во-первых, он не похож на гламурные итальянские бутики. Это удачная попытка создать новую эстетику российских модных бутиков и стать законодателем в этом зарождающемся направлении. Из этого логично вытекает идея технологической эволюции, роскоши иного сорта — первым шагом к этому стало полностью диодное освещение с изменяемой цветовой температурой. Роль света велика как нигде — освещение делит интерьер на две логические зоны: общий свет для покупательниц и локальный свет внутри боксов с товарами, фокусирующий на них внимание. Причем абсолютно все освещение регулируется в реальном времени.

Стены магазина вручную были расписаны нашим иллюстратором. Весь магазин буквально испещрен скрытыми провокациями.

Вы знаете какой нибудь современный бутик, где часть товаров просто прячут в разные закрытые ящички? Дело в том, что эти вещицы могут повредить излишне нежной психике.

Да, это действительно зеркальная туалетная комната в магазине.