Новый фирменный стиль Смайнекс — это волевое решение. В нем нет модненьких градиентов, 3d эффектов, он не кокетничает, не пытается понравится абсолютно всем. Стиль сдержан, силен и уверен в себе. Нам хотелось, чтобы стиль отражал саму суть компании. Четкая фокусировка бизнес модели, фундаментальные волевые решения.

Несмотря на видимую простоту айдентики, новый стиль это мощнейший коммуникационный инструмент. 
В основе стиля два принципа, минимализм и вариативность.
Минимализм — это эмоция, это то что считывается в первое мгновение. Человек получает визитку Cмайнекс, в его руках белоснежный прямоугольник матовой бумаги толщиной в 1.5 миллиметра. На одной стороне чуть вдавленное графитовое лого, на обороте имя, набранное современной антиквой, и тонкий гротеск с контактами. Ничего лишнего. Bизитная карточка сотрудника Смайнекс — это квинтэссенция уверенности в себе и своей компании

Мы сделали интеллектуальный брендбук с разделением прав. В брендбуке три раздела: для менеджера, для дизайнера и для типографии. Брендбук призван облегчить работу каждого сотрудника, ввести гибкую систему правил и распределить права. Мы дали рекомендации по ведению электронной переписки и составлению презентаций, которые наравне с прочими элементами формируют корпоративный стиль. Сотрудники лишены творчества там, где оно является избыточным: подпись в электронной почте, презентационные материалы. Сотрудник работает с готовыми стилями: не нужно выбирать шрифт, размер или цвет, все настройки уже заранее выставлены. Менеджеру, работающему с типографией, достаточно открыть на нужной странице и переслать указанные в гайдлайнах файлы, чтобы получить гарантированно качественный результат, не задумываясь о нюансах. Гайдлайны ограничивают дизайнеров там, где они могли бы нарушить целостность стиля, но в общем является очень гибкой системой, основанной в первую очередь на здравом смысле.