Исследование отношения россиян к дизайну для компании Хонда
Авторы идеи — Роман Крихели и Алексей Бакиров
Арт-директор — Алексей Новиков
Корреспондент — Екатерина Смирнова
Аккаунт-менеджер — Наталья Рубан
Special thanks — Yoshinobu Yokoi
«Черт возьми, мы тоже изобрели самовар»
Ф. М. Достоевский
Итак, мы выиграли питч на исследование отношения россиян к дизайну для компании Honda. (аплодисменты)
Honda инициировала несколько исследовательских кампаний в Европе, США и России с целью выяснить особенности и нюансы восприятия дизайна местным населением. У вас может возникнуть вопрос: почему исследование для Honda сделало небольшое коммуникационное бюро? Ответ прост — в масштабных опросах населения нет никакого смысла, потому что 90% людей просто не смогут внятно сформулировать своё видение.
Поэтому мы в Проекте выбрали совсем другой путь, решив, что самым правильным шагом будет лично пообщаться с ведущими российскими дизайнерами и получить от каждого из них профессиональное мнение по вопросу. Мы позвонили Владимиру Пирожкову в Пекин, где он находился в командировке, а также в Мюнхен — дизайнеру BMW Евгению Маслову, в Москве побеседовали с модельером Максом Черницовым, дизайнером яхт Игорем Лобановым, архитектором Борисом Бернаскони, рекламщиком Леонидом Фейгиным и ещё с полудюжиной авторитетных персонажей из мира дизайна. Проанализировав всё сказанное ими, мы извлекли из текста самую суть и оформили получившиеся выводы в слегка провокационном духе. Заверстали данные в буклет формата A4, который тут же отправили главе немецкого подразделения Хонда R&D Тони Накаджиме (Toyohei (Tony) Nakajima) на Франкфуртский автосалон. А через месяц Тони Накаджима и глава английского подразделения Хонда R&D Мицухиро Уэено (Mitsuhiro Ueno) сами приехали к нам в Москву, чтобы присутствовать на презентации исследования, которую мы устроили для них в Проекте.
Более подробно о тенденции обращения крупных компаний к небольшим бюро с комментариями создателей и респондентов читайте в статье «От больших к маленьким: исследование коммуникационного бюро «Проект» для Honda и новая тенденция в сфере рекламы, маркетинга и PR» в нашем инсайте.
