Новый фирменный стиль Смайнэкс — это волевое решение. В нем нет модненьких градиентов, 3d эффектов, он не кокетничает, не пытается понравится абсолютно всем. Стиль сдержан, силен и уверен в себе. Нам хотелось, чтобы стиль отражал саму суть компании. Четкая фокусировка бизнес модели, фундаментальные волевые решения.

Несмотря на видимую простоту айдентики, новый стиль это мощнейший коммуникационный инструмент. 
В основе стиля два принципа, минимализм и вариативность.
Минимализм — это эмоция, это то что считывается в первое мгновение. Человек получает визитку Cмайнекс, в его руках белоснежный прямоугольник матовой бумаги толщиной в 1.5 миллиметра. На одной стороне чуть вдавленное графитовое лого, на обороте имя, набранное современной антиквой, и тонкий гротеск с контактами. Ничего лишнего. Bизитная карточка сотрудника Смайнекс — это квинтэссенция уверенности в себе и своей компании

Ресторатор Наталья Туктарова обратилась в Proekt и попросила разработать бренд-концепт для её нового ресторана, поставив перед нами практически нереальную задачу: ресторан должен открыться через два с половиной месяца. Через два с половиной месяца напротив площади Маяковского открылось гастрономическое кафе «Бурый Лис и Ленивый Пёс».

Мы переработали бриф, очертили аудиторию и с нуля выстроли бренд с четко структурированной концепцией. Помимо интерьера были спроектированы все детали: начиная от вывески и заканчивая интеграцией в социальные сети. Лондонский фьюжн и история возникновения гастропабов стали отправной точкой в создании нового кафе. Известная фраза “The Quick Brown Fox Jumps Over the Lazy Dog” легла в основу нейминга.

В рамках стратегического и дизайн-консалтинга, мы создали площадку для интерактивных художников, одели официантов, повлияли на кухню и политику выдачи бонусных карт, подобрали музыкальное сопровождение. После открытия мы курировали развитие кафе еще четыре месяца.

Подробнее о создании: Интерьер, Айдентика, Сайт
 
 
 

 
 
 

Плакат литературного вечера в честь Гумилева, иллюстрация к которому инспирирова творчеством поэта.